El beneficio de compartir valores

libro Economía de mercado y solidaridad social en armonía

La esencia de este libro es plantear el desarrollo de nuevas fórmulas de relación entre las empresas y sus clientes mediante una actividad empresarial conjugada con el acercamiento de la marca comercial a los valores de los consumidores . El autor desarrolla a lo largo de sus páginas el concepto de marketing social corporativo, que apuesta por una simbiosis perfecta entre entidades sin ánimo de lucro y las sociedades mercantiles, al tiempo que persigue la renovación de las relaciones entre clientes y estas entidades.

Se trata de lograr la diferenciación de las marcas por su desigual nivel de sensibilidad y compromiso social, en una época donde los consumidores perciben que la única diferencia entre productos radica, precisamente, en su identidad comercial.

Los destinatarios de este libro son, fundamentalmente, empresarios y directivos, que podrán comprender hasta qué punto puede ser rentable la colaboración con entidades sin ánimo de lucro y ONG's, sus segundos potenciales lectores.

"El beneficio de compartir valores"
se convierte así en la primera obra en lengua española que plantea las múltiples posibilidades que ofrece el marketing social corporativo para las empresas.
Autor: Ramón Guardia Massó
Edita: Deusto S.A.

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